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文化艺术

北京惠民文化消费季吹响供给侧结构性改革号角

时间:2017-10-11 16:19:37   作者:eztv   来源:欧联华文网   阅读:2666   评论:0
内容摘要:自2013年由本市首创实施以来,北京惠民文化消费季已步入第五个年头。第五届北京惠民文化消费季(下简称消费季)围绕“文荟北京 质惠生活”的主题,以“一榜两会引领、六大板块支撑、四类空间拓展、十六区协同联动”为格局,紧扣“三个文化带”建设、“一带一路”建设、京津冀协同发展、冬奥会筹备......


2013年由本市首创实施以来,北京惠民文化消费季已步入第五个年头。第五届北京惠民文化消费季(下简称消费季)围绕“文荟北京 质惠生活”的主题,以“一榜两会引领、六大板块支撑、四类空间拓展、十六区协同联动”为格局,紧扣“三个文化带”建设、“一带一路”建设、京津冀协同发展、冬奥会筹备、优秀传统文化传承、数字创意产业提升等时代主题和文化创意产业发展重点,充分体现文化供给侧结构性改革的新内容、新业态、新模式和新市场,以形成文化消费新特色,力求经济效益和社会效益双丰收。

北京惠民文化消费季吹响供给侧结构性改革号角 

   供给侧结构性改革激活文化消费市场

   我国文化消费增幅虽然明显,但是巨大的消费潜力还远远没有释放,一些消费需求并未得到有效供给。只有减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性,才能推动整个产业链条升级增效。

   文创产业已成为北京仅次于金融业的第二大支柱产业,培育和扩大文化消费也是建设全国文化中心的重要内容,是推进供给侧改革的重要内容。只有从首都经济社会发展全局的战略高度,认识促进文化消费的重要意义,积极适应经济的发展新常态,才能跃升到充满活力,健康有序的现代文化水平。为此,市政府专门出台了关于促进文化消费的意见,加强文化消费的供给,丰富文化消费的业态,优化文化消费的环境,北京文化消费的活力潜力也是对拉动和支撑首都经济增长发挥了重要的作用。

   今年的消费季,全市40多个委办局和行业组织协同服务,分级分层落实推进,保障服务效果;在企业的组织引领方面,推出平 台化管理和服务模式;在活动推广上,重点采取网络化、信息化方式,推行精准服务和按需服务。另外,对于北京的三大文化带建设、全国文化中心建设等,我们也积极对企业进行指导对接,策划精品活动,实现服务市民、服务企业和服务北京三大服务效能。

   本届消费季共策划了匠心筑梦、智启未来、视听郷宴、书香艺韵、时尚品味、共享互融等六大板块,跨界融合,空间拓展,服务延伸,深入基层。横跨电影、演出、展会、设计、图书、动漫、时尚、电商、电游、教育、旅游、数字创意等文化产业各领域,通过线上、线下等各种形式,实现了跨领域、跨行业的产品组合和服务拓展,涉及广大群众的生产、生活等各个方面,突出了传统与现代的结合、京味与时尚的结合、传承与创新的结合,产生了文化+、科技+、旅游+等各种消费业态,真正为广大市民送去了一场丰盛的文化大餐。活动在完善供需两端有效对接的同时,坚持提供高品质、高品位的产品和服务,切实发挥政府的推动作用,继续扩大文化产品和服务的有效供给,激发市场主体的内升动力。

   文交会助力文创新品振翅高飞

   本届文化消费季广泛整合各类资源,鼓励文化精品创作,集中推出一批奏响国家民族时代强音、讲述百姓身边日常故事的既“叫好”又“叫座”的原创文化产品,提升文化产品和服务的品种丰富度和品质满意度。

9月17日至24日举办2017北京(国际)文创产品交易会(下简称“文交会”),主要是搭建国际化的文化创意产品供给、消费对接平台和展示平台,以文化创意产品的IP开发、交易平台搭建、产业链条延伸、跨界资源整合为主要方向,开展系列主题活动,发挥北京作为全国文化中心在文化创意产品开发和市场化升级等方面的引领带动作用,成为代表北京市文创产业发展的一张名片,服务国际文创产品开发的创新型平台。

北京惠民文化消费季吹响供给侧结构性改革号角 

文交会启动仪式现场

   本届文交会共吸引来自全国各地的315家展商参展,文创产品7万余件,现场观众42000余人次,线上观展人数达到1000余万人次,现场交易额2084.88万元,签约额和意向签约合同数量达220个,签约额总计2915.13万元,比上届增长150%。特别是今年引入合作媒体200家以上,通过软文、EDM、短信、微信、户外广告、扫市场等渠道,达到精准传播覆盖2100万人次以上,提升了北京文创产业影响力。

   为了认真贯彻落实文化产品的供给侧结构性改革,此次活动主要从以下三个维度做足文章。一是聚焦创意转化、产品转化的服务,首推“文交会—产品创新服务中心”,深度链接产业各要素资源,提供从调研、策划、设计发包、渠道整合、品牌推动的全链条产品开发及交易服务;二是聚焦中国传统文化IP挖掘与创新设计相融合,重点关注博物馆、非遗、老字号、动漫等IP资源和优秀设计者的融合发展和创新转化,邀请博物馆、老字号、文创设计师参展,将文博藏品及衍生品串联,打造历史题材的文创衍生品展销平台;三是关注并扶持民族创新品牌和独立设计师品牌,为两岸四地的100余位设计师、设计品牌及设计机构,搭建一个产品发布与合作对接的平台,帮助其解决在IP挖掘授权、产品落地生产、国际销售渠道打通、产品投融资等问题。曾经被视作“土气”的非遗通过为文创新品注入文化底蕴,促成后者振翅高飞。

   品牌榜培育一批文化消费精品

   品牌战略也是供给侧改革的重要组成部分。消费季推出的“北京文化消费品牌榜”,一是为了给广大市民推荐一批文化消费精品,培育北京文化消费领域的品牌意识;二是为了激励一批自主创新、创业的本土文创企业,提升文化生产端的供给水平;是综合考虑文化生产端和消费端的双向需求而进行设计的。

北京惠民文化消费季吹响供给侧结构性改革号角 


   本届消费季在深入分析本市2017年度文化消费热点和消费政策导向的基础上,推选文化消费领域具有较强市场竞争力、社会影响力、消费带动力的“十大文化创意产品”“十大文化旅游线路”“十大文化消费地标”,“十大文化体育盛典”和“十大文化展演活动”,总计5大类50个文化消费品牌,努力为广大市民推出一批具有代表性、示范性、引领性的文化消费精品。

   作为全国的文化中心,北京集聚着大量优秀的文化产品和文化服务。惠民文化消费季更是吸引了一批批品牌文化企业和文化项目的参与,为首都市民和社会公众提供了多形式、高品质的精神文化享受。北京文化消费品牌榜评选活动,就是为了以品牌的展示和推介为载体,鼓励文化品牌的塑造和创新,有意识地培育企业的品牌意识,引导文化消费热点,提升消费市场活力,真正亮出首都文化品牌的名片,实现经济效益和社会效益双丰收。

   具体做法上,本届品牌榜评选对每个参评品牌都要进行仔细考量和综合评估。诸如,文化创意产品要求参评的文化创意产品具备突出的独特性,文化性,功能性和商业性,具有独树一帜的设计理念,体现北京独特的文化元素和鲜明的地域特点,融合传统技艺和现代设计,融合文化理念和科学技术,体现国际化视野和当代工匠精神,在内容和形式上均具有美学价值和经济价值,有相当水平的市场竞争力;文化旅游线路则要求设计科学合理,能够深入挖掘、有效整合人文和自然旅游资源,展示北京历史悠久的古都风貌和充满活力的现代城市形象,满足人民群众高品质的旅游体验;文化消费地标的参评单位需具有醒目的特征和别具一格的消费环境,能够满足人民群众对产品和服务多元化的消费需求,配备有多品类、多品牌、多形式、多业态的产品和服务。总而言之,以品牌榜搅动文化消费这一源头活水。

   围绕惠民探索文化消费创新点

   近年来,文化部、财政部在全国范围内开展了引导城乡居民扩大文化消费试点工作,目前已扩展至45个城市。北京作为试点城市之一,在文化消费促进方面的创新探索走在全国前列。本届消费季不仅对200多项活动从资金和资源上予以支持,引领供给侧文创产品的升级优化,而且覆盖范围也延展至四类空间、本市十六区,根据不同的空间功能进行供给侧结构性改革。

   政策扶持层面,2017年北京惠民文化消费电子券工作列入本年度北京市政府重要民生实事,发放额度由2016年的1000万元增长到5000万元,用于直接补贴消费者在戏剧演出、图书音像、电影观映、文创衍生、文化旅游、文化娱乐、文化体育七大领域的文化消费,同时文惠卡系统也已初步完成升级改造。第五届消费季活动,将以文惠卡为发力平台,以文惠券为重要抓手,打通卡、券与各类文化市场主体的衔接接口,推进卡券结合,完善数据采集、交换、监控系统,研发数据汇总分析系统,强化文惠卡平台大数据功能,充分发挥财政资金杠杆作用,激发市场主体活力,增强消费内生动力,形成文化消费促进合力。

   本届消费季覆盖范围继续延展。除北京十六区外,还吸引津冀乃至山东、扬州等大运河沿线重点城市积极参与,特别是从单纯的文化消费场所延伸到社区、高校、商场、文化小镇、文创园区等,塑造一批文化消费新地标,实现了消费空间的深度扩展。而且,影响力也随之提升。除了直接参与的200多个跨行业、跨领域的活动主体外,间接参与的企业多达数千家,充分发挥了北京的全国文化中心作用,对社会各界和全国各地产生了积极影响。单在7月17日开幕式当天,全国就约有8000万观众从广播、电视、报刊、新媒体等途径关注了消费季的相关信息。

北京惠民文化消费季吹响供给侧结构性改革号角 

北京惠民文化消费季吹响供给侧结构性改革号角 

活动现场

   整个消费季的主旨就是惠民。要让广大市民在活动中受益,在潜移默化中提升消费理念,转化为积极的消费行为,从而提升北京文化的品质和空间。北京惠民文化消费季自2013年开展以来,已成功举办四届,在“文化惠民”核心主旨下,四年间北京惠民文化消费季为广大市民带来了数万场精彩纷呈的文化惠民活动,活动累计消费人次分别为2654万、3772万、4857万、7776万,直接消费金额实现52.3亿元、101.8亿元、112.1亿元和160.8亿元跨越式提升,共吸引消费者1.91亿人次,实现直接消费金额427亿元,成为我市培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、促进文化创新发展的重要平台和品牌活动。

   



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